1月21日，抖音將在上海舉辦“抖音美妝年度盛典”，本屆盛典上，巨量引擎將權威發布美妝年度獎項——“臻美獎”，該獎項旨在遴選突破邊界、引領趨勢的品牌與掌舵者，為美妝行業創新昇級樹立可借鑒標杆，推動行業發展。
本屆“臻美獎”將基於用戶數據與市場反饋，從營銷創新、產品表現與品牌經營三大核心維度出發，評選出年度表現卓越的“臻美”品牌、單品與人物，全面展現美妝品牌的年度成果，也標志著平臺正從流量分發者向生態構建者深度轉變。
平臺戰略昇級：從生意助推到生態共建
據悉，本次盛典核心議題聚焦“營銷一體MAX3.0”協同模式。與傳統電商平臺的GMV導向不同，該模式強調內容共創、營銷短鏈、動態考核與節奏同頻的深度整合，試圖解決品牌長期面臨的“品效協同”難題。
這套打法背後是抖音對美妝消費邏輯的重新定義——當“悅己”取代“悅人”成為主流消費動機，平臺需要從單純的交易場轉變為“美的共鳴場”，讓每筆營銷投入沈淀為品牌資產。
“臻美獎”獎項體系：多維度全景呈現品牌價值
作為盛典的核心環節，“臻美獎”設立了年度臻美內容獎、年度臻美營銷獎、年度臻美單品獎、年度臻美人物獎等多元獎項類別，覆蓋從內容種草、爆品打造、全域經營到品牌與人物標杆樹立的全鏈路。
這套評價體系不僅是巨量引擎對平臺美妝生態的系統梳理，更是向品牌釋放明確信號——平臺更看重能持續創造內容價值、實現長效增長的合作伙伴。
行業觀察：品牌增長的確定性增長命題
值得關注的是，巨量引擎還將聯手《時尚芭莎》發布“2026年度六大妝容趨勢”，將平臺用戶自發形成的內容風潮提煉為行業標准。
從商業邏輯看，當月活用戶6億+的平臺集中向外界展現生態中生長出的成功標杆，這一典范作用將影響更多品牌進行借鑒嘗試。對品牌而言，如何在平臺生態實現“營銷一體化”，已成為2026年必須破解的增長命題。
